Sora 종료 — AI 영상 시장에 첫 손익 청구서가 도착했다

AI 영상 시장의 첫 손익 청구서

OpenAI가 2026년 3월 24일, 텍스트로 영상을 만드는 AI Sora의 종료를 발표했다. 웹·앱은 4월 26일 종료, API는 9월 24일 종료. 사유는 단순했다 — 하루 약 1,500만 달러(약 200억 원)의 운영 손실. AI 영상 시장이 "기술 데모"에서 "실제 사업"으로 처음 검증받은 사건이다.

하루 200억 적자, 누적 매출 28억의 끝

Sora는 2024년 첫 공개 당시 "할리우드를 흔든다"는 평가를 받은 OpenAI의 텍스트-영상 AI다. 사용자가 "비 오는 도쿄 거리의 강아지" 같은 문장을 입력하면 1분 영상을 생성해줬다.

문제는 비용이었다. OpenAI 내부 자료에 따르면 Sora 운영에는 하루 약 1,500만 달러의 GPU 비용이 들었는데, 출시 이후 누적 매출은 210만 달러(약 28억 원) 에 그쳤다. 하루치 운영비가 출시 후 모은 모든 매출의 약 7배. 회사가 감당 가능한 적자가 아니었다.

비싼 GPU + 한 번 쓰고 마는 사용 + 너무 넓은 무료

세 가지가 한꺼번에 겹쳤다. 첫째, 영상 생성은 텍스트 대화보다 GPU 자원을 100배 이상 쓴다. 1분 영상에 들어가는 연산이 같은 분량의 대화 100시간치다. 둘째, 사용자가 한 번 만들고 끝났다. 챗봇은 일상이 됐지만, AI 영상은 "한 번 신기해서 만들고 더 안 만드는" 패턴이었다. 셋째, 무료 사용량이 너무 넓었다. 마케팅용으로 무료 티어를 크게 풀었는데, 그게 회수 안 되는 비용으로 직결됐다.

OpenAI는 비용을 보고, 경쟁사는 시장을 챙겼다

• 일반인 — AI 영상 만들기가 사라지는 건 아니다. Google Veo 3.1, Kling 3.0, Runway Gen-4.5 같은 대안이 더 싸고 빨라졌다. 1분 영상이 월 7달러 정도면 가능한 시대가 본격 시작
• 창작자·마케터 — 무료 도구 경쟁이 정리되고 "월 구독 + 합리적 사용량" 시장으로 재편. AI 영상이 본격 업무 도구가 되는 출발점
• AI 업계 — "기술 데모 + 무료 풀기 = 사용자 확보"의 공식이 처음 깨졌다. 이제 돈 받는 모델로의 전환이 표준이 된다

AI 영상의 "재미 단계"가 끝났다

Sora의 종료는 AI 영상의 종료가 아니다. "재미로만 쓰던" 시대가 끝났다는 뜻이다.

🔧 기술 내용 알아보기

• GPU 비용: AI 모델 학습·실행에 쓰이는 그래픽 카드 비용. NVIDIA H100 한 장이 시간당 약 8달러. Sora 같은 영상 모델은 한 영상 생성에 H100 수십 장을 동시 작동시킨다.
• 무료 티어 (Free Tier): 결제 없이 쓸 수 있는 한도. AI 서비스에서 마케팅·사용자 확보 수단으로 쓰이지만, GPU 비용이 큰 영상·이미지 모델에서는 직접 손실로 이어진다.
• 텍스트-영상 (Text-to-Video, T2V): 문장을 입력하면 영상을 생성하는 AI 분야. Sora가 대표였고, 현재는 Google Veo·Runway·Kling이 시장을 나눠 가짐.